実録！ネットショップオーナーへの道

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【実録その1】ネットショップリニューアル編

まずは小手調べということで、知人のネットショップのリニューアルをお手伝い。さらに、運営も担当させてもらうことになりました。

現状分析

まずは現状のサイトを調査し、リニューアルのポイントを検討します。

現在のサイトの状況としては、

商材は”アロマ”に関するもので、エッセンシャルオイルやアロマポットなどを販売する。
ショップ自体は4年前に構築し、以来特にリニューアル等はしていない。
商品の仕入れは二箇所から。
Yahoo!カテゴリに登録済み。
ページは340P以上！（サイトエクスプローラーより）
トップページ・商品一覧・商品紹介ページはhtmlファイルで作成。
ディレクトリはアイテムカテゴリ毎に細分化されている。（各々index.htmlが存在する）
ソースコードを見たところ、h1タグが使われていない。
カート部分はEC-CUBEを使用。

と、ざっくりこんな感じでしょうか。
Yahooカテゴリにも登録されていますし、ページ数も充分。ベースとしては最高のサイトです。

以上より、トップページについては簡単なデザインの変更とh1タグを設定することで様子見とし、また下層ページについてはカテゴリ毎にキーワードを調整することでそれぞれSEMを狙ってみることにしました。

キーワード選定

続いて、ネットショップで扱う商品と照らし合わせながらキーワードを選定していきます。

まず、サイト全体（＝トップページ）としては、サイト名にも使われているキーワードが有効と判断しました。
下層ページについても基本的にはカテゴリ名（＝アイテム名）をそのままキーワードとして利用することにします。

以上より、現在設定されているキーワードをタグで設定して様子を見ることにしました。

リニューアル実行

前述の2項目で検討した内容に沿って、現行のネットショップのリニューアル作業を行います。
ページ数が膨大にあるため、着手できるところから順次行っていきます。

まずはトップページ。
元々レイアウトはcssで組まれているため、htmlファイルはほとんど触らずcssファイルを編集するだけでリニューアルができます。

デザインは専門職ではないため素人作業ではありますが、他のサイトなども参考にしながらイジっていきます。
ベースカラーはそのままに、画像の配置や見出しなどを変えるだけで見た目のイメージは変わります。ただしデザインには正解というものがありませんので、リニューアルしたデザインが良いものかどうかは客観的な判断になってしまいますが…。

とりあえずあまり大掛かりにならない程度にしてリニューアル完了。早速サーバーに転送しました。

ちなみにhtmlファイルはほとんど触っていないと書きましたが、キーワードやh1タグの設置など、少しだけSEOを考慮して変更しておきました。

Yahoo!検索にてTDP（トップページ・ダウン・ペナルティ）

リニューアル後、Yahoo!検索にてトップページが表示されなくなってしまいました…。
サイトエクスプローラーで確認してもトップページが見当たりません。いわゆるTDP（トップページ・ダウン・ペナルティ）確定です。
広告を出していないので、SEOでNGとなるとネットショップの運営としても致命的。

というワケで、急いで原因究明です。
TDPとなる要因はいくつかあるのですが、今回はtitleとh1タグにおけるキーワードの使い方に原因がありました。
具体的には、title内でキーワードを左寄せで使った場合はh1タグ内でキーワードを使うのはNGとのこと。対策としてはh1タグを使わないことだそうです。
ってコトでh1タグをpタグに変更。サーバにアップしてサイトエクスプローラーからフィードを再送しておきました。

後はTDPが解除されるのを祈りながらクローラーが来るのを待つのみです。

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